Para Hospitales Universitarios San Roque era muy importante volver a conectar la marca con la sociedad canaria. Pero querían conseguirlo desde la emoción a pesar de contar con equipamiento tecnológico y equipo humano top.

Para conseguirlo recordamos una de esas canciones míticas que todos tenemos en la cabeza. Recogimos la sintonía del programa de TVC La luchada -programa deportivo en el que se enfrentaban dos equipos de lucha canaria- que se emitía en los ´80. Una de esas canciones que forman parte de la cultura popular creada por Los Majuelos y que viene a contar muy bien la idiosincracia popular canaria. Lo único que hicimos fue darle una nueva interpretación más actual con tintes contemporáneos manteniendo la letra como parte del copy de campaña.